WindowPC和Mac竞争格局中的决策者

WindowPC和Mac竞争格局中的决策者

儘管凭藉 Mac 苹果在桌面市场驰骋了数十年,但 Mac 佔据的市佔率却非常有限。直到今天,Windows PC 的销量依然遥遥领先于 Mac,2012 年前者销量是后者的 19.8 倍。

而 2013 年这个倍数是 18.8,略有减少。Asymco 的 Horace Dediu 认为,差距缩小的根源在于 Windows PC 出货量的大幅下滑。根据 Gartner 的数据,2011 年 Windows PC 的出货量为 3.44 亿,2012 年下滑至 3.37 亿,2013 年仅有 3.09 亿。

从 Asymco 的这张 PC 对 Mac 出货量图表中可以看出,近 20 年来,相对于 Mac,Windows PC 的出货量都可谓压倒性的优势。在巅峰时期 2004 年,PC 出货量甚至达到 Mac 的 56 倍。

WindowPC和Mac竞争格局中的决策者
WindowPC和Mac竞争格局中的决策者

那一年,Mac 售出了 320 万台,Windows PC 为 1.82 亿台。这意味着苹果的市佔率只有 1.7%。

可即便只有微不足道的 1.7%,Mac 却顽强地生存下来。320 万台并不起眼,却维持了 Mac 后续的研发和投入。当 iPhone 和 iPad 诞生后,苹果在行动平台上开始爆发出惊人增速。

2013 年,苹果全平台的产品出货量达到 2.6 亿台,苹果总使用者数也突破 5.5 亿。

从下图可以看出,到了 2012 年,Windows PC 的优势之于苹果全平台产品的优势已经急剧缩小,甚至快要达到平分秋色的地步。即便是单独针对于 Mac 的优势,也下滑至 19 倍左右。

Horace Dediu 认为,这一趋势将在整个 2014 年继续下去。但问题在于,它会持续多久?

在 Windows PC 和 Mac 竞争这对争论不休的话题前,Dediu 提到了一个有趣的关键字——「决策者」,他认为决策者身份的变更是影响双发竞争格局的主要因素。

他进一步解释道,Windows PC 的优势源于上时期 80 年代「电脑採购上升期」,这时的决策者是大公司、企业人员、开发人员,他们共同培育并壮大了 PC 市场,此后政府、普通消费者便跟随了这种潮流。然而,到了今天,决策者已经成为了海量的消费人群,所谓 500 强企业已经难以左右什幺了。

「大企业资讯部门的採购决策,已经变成为数以亿计的普通消费的选择……而最终的转变,仍取决于决策者的数量和决策的品质。」Dediu 这样总结道。



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